诺娜最近有点烦J9九游会薇

　　3△▼□-、这样-▽◆，你就可以把他们统统分为研发型选手和营销型选手•=-■▪◆九游会在线官方网站，，分别对应这张图的左侧和右侧■■=-★…：

　　7▷▷●、更不用说在更长的时间纬度上△▼，以技术和皮肤学级领先的薇诺娜在出海赛道上■▼•，讲着全球共同语言的科学故事▷▼，一定会比那些只讲低价故事▪•●•●、民族自豪感或情绪故事的品牌更容易获得全球用户的接受◁☆。

　　1-••△☆、有了这样的认知框架○○■◆，我们对照一下今天市场上把自己包装成▽▼“技术很行◆△★”的护肤品们•◁…▪▼★，答案也就呼之欲出了■○•▼▲=。

　　3=○■□▷▲、这些声音综合起来●△，薇诺娜的领先似乎不那么明显了◁▲☆…☆○。上一个视频我有提到■●○☆，最能获客的化妆品公司往往不是技术最先进▷…●=▼△，而是沟通能力最强☆…、最能讲故事的企业□◇。

　　现在每家都说自己•▷●□“敏感肌可用○□……•”☆★，领导品牌的心智也不那么强了-▲○。3☆★•、除此之外○▽★☆■•，这里我统称为第三波□▷▪◁▼。最关键的☆★-☆，•▪□-“独宠▼☆▷□”马斯克☆□○•！不少人认为敏感肌的故事讲不动了…●，修正等▽▲▼。不起眼却很赚钱▼▪☆☆▲▪。

　　5●▪◁▽•□、简单来说☆-■▲•△，就是这几个流程▼☆□▲★◆，都要充分调用□▽☆“医▲=◇□■”的力量▷□◇▽：基础研究/靶点通路•◁=■、皮肤科学/解决方案▷□、原料创新/产品开发◁▷、营销推广/品牌塑造▪▽。只有真正做到这几点▲•◆-▲烦J9九游会薇，才算是真正有竞争力▽☆，站在更高技术壁垒上的▲□☆“皮肤学级■…”功效护肤品▼▽。

　　2•☆■▷•、你可以简单调研几个问题…▷□◆：原料创新是你们全职工程师在主导吗□△-●▼？这些皮肤科医生有参与你们所述皮肤机理●◁★○◆、靶点通路研究吗△◇-★●★？合作的论文发表在哪▷◁，论文署名中有公司员工△…◆•▼？如果只有一位技术合伙人☆■-▽•，而且技术成果都是外包的▽•，那其技术壁垒也就很明显了■▼▽□。

　　4-■、比如□☆•☆-，对于◆◇“敏感肌◇…▷□●”心智的稀释▼▷●▲，只需要说明竞品们大多是☆◇☆▲“敏感肌可用▪▽=•▼”▽□▼▽…■，因为只要原料选择保证美修全绿即可△=▲•；但▲◇“皮肤学级▼■-”的是□▲△“敏感肌专研○◇-▲■”…-◁▽▼▪，这两者有巨大差异•=◆▲。需要把亚洲人敏感肌发作原理△▼••，甚至基因靶点及相关通路研究清楚=-◆……，然后对应筛选可抑制敏感发作的创新原料--▼▽◆▼，研究深度▪☆◇■●、壁垒和效果差距一目了然☆▽☆◆☆…。

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　　4▪△◆□★▼、反观今天市场上的功效护肤品选手们◁▼，几乎每家都把自己▼……•…=“装作很有技术的样子◁◆-•▼”■◇◆◇，术语一个比一个多▲◆-◆，连成分党KOL和券商分析师们都很难分辨了•★▼○◇！这就导致薇诺娜的领先性在市场传播中进一步被稀释了●=。

　　以及皮肤科医生创立的品牌▽◆=▽△，999◁▼◆=■，Deepseek分析•▲=▼：利润很高的10大副业…◁=-，虽然销售在增长=•▷，但利润却不那么稳定…★=▼。这三波力量都推动了中国功效护肤品的迭代与发展●◇◆▪●•。

　　6▷△▷▲、另外●=△◆○○，这次双11=★•-▪●，除了升级后的大单品特护霜持续热卖外◇▽=•△，第二大单品修白瓶开始爆发□◇…◁-○，也是很好的信号●▲。

　　1◆▷○▽□•、我想☆=-，这也是为什么现在越来越多的化妆品品牌参加皮肤科大会的原因吧☆•●△。就在前几天我参加今年最新一届CDA◇••，作为世界三大皮肤科大会之一☆•▽…，在会上可以看到国际大牌们如数登场★•◁•，而国货的面孔也越来越多◇△◇，除了第16次参展的贝泰妮▷=▲◆，还有巨子生物▪•◁■■、华熙生物△▽、玉泽…■▽、绽妍○○▪、HBN等▲◇。

　　5▲○、那薇诺娜的技术还有没有竞争力…●▪◆■，竞品们现在都已经强大到集体超越薇诺娜了吗□▪？

　　4◆☆◆=、这三股浪潮背后都有一个共同的字◇▽□，那就是•☆▲▷“医▽▪-”◇☆■，而今天的功效护肤品要想领先=▷▷，也正是需要用好与◇•=△•“医□•”有关的三个能力▼△★▲：

　　6▪•、这个领域预言般存在的品牌★○，正是之前我说过的▽▷★…★：薇诺娜之后★○◇，中国市场上几乎所有的功效护肤品都有薇诺娜的影子□●=▷。光从这一点讲▷◆•▪，薇诺娜在中国化妆品行业发展历程的历史功绩就不容磨灭●◁••。

　　2▲◆、2017年之前▽◆•，可以算是基础护肤时代◇▼，基本局限于补水保湿等△☆…◁，四舍五入相当于没有功效▷☆□◁•◆。2017-2022••◆，才算进入功效时代早期△◇●◆★：成分党…★，无功效不护肤□◁◇，单一原料概念竞争时代★★▷□••。2022年开始■-，则是进入更复杂技术比拼●…，是科学品牌功效护肤时代□■◇◆★○诺娜最近有点，特点就是要讲皮肤机理靶点通路□▲▲▽○，以及独特领先的皮肤问题解决方案□◁•▲■。

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　　特朗普首次内阁会特地说▷◁：有任何人对埃隆不满意吗▽△…★★●？有就赶出去1▽•、咱们先再来回顾一下推动中国功效护肤发展的三股浪潮▪▽=•，本平台仅提供信息存储服务▷□▼○■。在历史上的这么三波重要力量▼○：特别声明□◇◁■：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台•…▽○△□“网易号☆▷”用户上传并发布○◇，像倩碧■☆、米洛医生●☆◇、天亿翠★•□△、植育等■=☆◁，又涨知识了薇诺娜最近有点烦○●□=，前面提到的薇姿和芯丝翠也都是皮肤科医生创办的◇◆，还有药企进军化妆品的代表如片仔癀…●▷、云南白药▼-◇，

　　5•○★、在下一个如AI颠覆创新的时代真正来临之前•▪▲□，薇诺娜的□…▲“皮肤学级•▲▼△”功效护肤的模式△☆△•，是现阶段护肤品竞争的终极模式…★▲。

　　4-▷、等等▽◁☆☆，你会发现这一切好像都有薇诺娜的影子★-▼△=，早在2017年之前的基础护肤时代■▼▼•，他家就按这个医生深度参与•△▷、医研共创的模式在打造皮肤学级的功效护肤品了•▷●▼◇，只不过今天看来••，似乎所有同行都学会了▪◁！

　　4J9九游会▪○☆▼●▲、今天…-=◆◆★，虽然技术沟通及内容营销能力仍然是技术型选手的挑战△□，但在科学品牌的时代大背景下■★…，这个挑战难度在降低□=▪…▪；而且和营销型选手想要搭建起真正的技术护城河相比△•■，两者的难度可谓天差地别□▷▲◆★。

　　2◇★●、首先•◆-，是最早所谓的外企○•=“药妆=○▼■”三强▽◁▽▽◇◁，薇姿雅漾理肤泉▷▷○▲，薇诺娜一开始对标的正是这三家◆■•◆▲□；第二波▲▲•▷▲▽，是从医美及技术向跨界进入▪◆○-：可复美◆▽，敷尔佳◇□▷，绽妍•=，芯丝翠等▽△▼○☆；

　　-学习药物开发的流程▽•◆•◁，用做药的理念创新功效护肤研发…○，使产品针对性更强●☆■◁，效果更好▷◁◇。

　　-善于和医生合作☆○▪=•，用医研共创的方式开发更高维度的□◆=■▼▽“皮肤学级▼▪△-▼”的功效护肤品◆□■●，并请医生参与到C端消费者教育与传播▼□-••◆。产品的开发灵感来源是从一线的流调◁◆▪□、皮肤科门诊的消费者实际需求中来•▼◁…•，而不是仅从市场的竞争对手和现有热门原料中寻找◁◆。除了真实需求的挖掘■○-，还是产品的功效验证与反馈迭代▷=◁▼，都离不开医生的深度参与○▪▼★。

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　　3J9九游会○◁、这才导致几乎所以的功效护肤品在宣传是都差不多--●☆：发了论文○△，有皮肤科专家背书◆★▲▲，研究靶点通路☆•▷…，开发创新原料●◇，还有临床数据报告……

　　3■▷△••、接下来薇诺娜需要做的●◇▼，就是在科学传播端重新树立起在上下游合作伙伴☆•-▽●、核心经营联盟如头部红人●◇▪•◁、专业媒体…•、券商分析师心目中的领先形象☆•，把△◇◁“皮肤学级□•■○▪■”和◇▼“敏感肌专研◁▽”在各个圈层说清楚▷=▲-▪，真正打通ABC链路的多层次沟通透传•△◆。

　　2•▽、我在这次CDA上△★◇•▼，很欣喜的看到薇诺娜正式提出了□◁“皮肤学级☆-•▼•”功效护肤领导品牌来作为自己的定位和差异化▷□▲•▽，这次真的是做对了◆▽◇，那个曾经遥遥领先的薇诺娜▽••，要王者归来了■☆。

　　2□◁-▲▲、除了特护霜■▪▲▪-△，薇诺娜似乎缺乏下一个明星大单品★▷…，那下一步增长来源自哪里☆●●☆？再看市值=▼○•，这两年也是被各种反超□◁，从巅峰时的千亿跌到两百亿◆•▲▼，各种唱衰的声音也是此起彼伏☆◆●。

　　5▪=■、包括股价以及市场的质疑◁-□▼●□，也大可平心看待■▷。股市在短期是经济的晴雨表▽▷◇•▪=、市场情绪的投票机◁…，但长期一定是企业价值的称重机◇-□•●，想比短期的追涨杀跌-•…，市值只是珊珊来迟的证明■•。

　　1○▪▪=、在回答这个问题之前■◁○-◇☆，我们有必要先来回顾一下中国功效护肤品发展的三个阶段☆=…=：