2025护肤赛场的“卷”向J9国际网站10张图看清

　　销售额同比增长超过10%的品类▼•。可见消费主体主要为明确自己需求的女性群体□○…★△。是企业2025年需要重点关注的板块-=。

　　不难发现★☆，各平台的热卖单品都具有不同的渠道特色▪…■▲=•，例如京东热销高价礼盒=▷、淘天热销功效大单品•●、抖音热销性价比套装等▽■，品牌可以根据不同渠道的销售生态△◆▪，来◆☆○“因地制宜◆●•”进行产品布局=●•◁☆=，或有更突出的效果▽=。

　　去年以来◆…••，美白产品备案数量快速增加▽-●，随着越来越多的产品拿到美白特证=◁◆，叠加消费者对于肤色审美的需求升级••-▷向J9国际网站10张图看清，美白市场有望持续扩大▷△▪▪，竞争势必更加激烈▽▽。

　　也出于礼赠需求☆□◇•，单品TOP10以SK-II◁◇▲、兰蔻☆◇■◆-▽、雅诗兰黛等外资大牌为主◇◇=○•◁，总体平均成交价较高○□◆▪=，例如平均成交价高达4807○••▲▷○.05元的赫莲娜HR黑绷带面霜-◇▼。同时△▲◇，面霜□▲•☆•、精华▪△☆、眼霜等高单价单品需求较高○☆•☆▼。

　　开年▽▽，美白•…▼★△、防晒品类掀起的一波新品首发潮◆◇◁、代言人官宣潮-▽，点燃了整个市场的热度◇△▽◁。

　　值得一提的是○☆•◇•，韩束成为又一国货■◆“猛将△◆□◆□”☆■▽○☆◁，从第8上升至第3名■▽…△▼●，成为头部品牌中增长最为迅速的品牌▽★○▼△★。而海蓝之谜成为前10品牌中唯一实现名次上升的外资品牌□△•。

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　　淘天平台则以各品牌爆款大单品为主▲▽□，例如可复美胶原棒◁▷△▲▲●、珀莱雅红宝石面霜和双抗精华等☆-☆△。

　　需要注意的风险是★•■◇•=，尽管面部护理套装位居第一■☆●◁，但销量出现下滑☆◆○△、单价上涨•△◆◁◁，说明增长后劲乏力●…▲★◆。2025年品牌从生意层面▽●△◁▷，要对套盒的营销更慎重•☆▷▷▷，并注意控制好促销力度及价格体系□★…。

　　梳理2024年化妆品行业品牌销售额TOP10和美容护肤品牌销售额TOP10J9国际网站●…△…▪▷，可以发现◇▼•▼•，尽管巴黎欧莱雅在全品类排名中保持了第一•○，但在美容护肤品类中□☆，珀莱雅超过了欧莱雅成为线上销售额第一名●☆▪☆◆，在美容护肤赛道展现出十分强劲的态势=△◇▼○。

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　　尽管大盘增速放缓☆□○，但作为化妆品行业规模最大的品类◁-•◇，护肤依然是各大公司重仓的核心战场■•。

　　实现29■▲△●.59亿元的销售额★=☆▽▽◆，同时●-▽☆◆，说明这些细分市场增长潜力大且容易出量••□，亿元以上规模的品牌实现增长的占多数▽☆★▲，《FBeauty未来迹》根据淘天◁☆•■◆…、京东▲■、抖音▪▷◆●、快手TOP1000品牌情况•□•，该市场在抖音电商已经杀成红海▪•▽•△！

　　《FBeauty未来迹》综合淘天J9国际网站■★、京东○◆●●、抖音▼◇▽、拼多多这四个平台的2024年销售数据发现…=◁，美容护肤品类全年销售额合计实现7▼△□.85%的增长◁☆▽▼=，销量实现1◆◆■▪.21%的增长■=…▽☆。说明该品类总体增长放缓●○，但规模持续扩大▪▼▪★○，单价上升•◆。

　　特定宣称（原料功效）的产品备案数量最近3年在持续增加●◇●▷，但目前的市场表现并不凸显★◇◆2025护肤赛场的“卷”。说明新功效的市场推广还需要增加力度▼●□◆★，创新功效的市场接受度有待检验☆□▼◇□。

　　抗皱目前已经是仅次于保湿的第二大市场◁=…■▼▽，抗老市场持续扩大==-■□△。值得注意的是●△★…，目前很多补水保湿产品也在进行抗老宣称=○，随着抗皱△•◇、紧致相关产品备案数量快速增加并投入市场▪▲△▼…◇，这部分仅有保湿功效的产品可能会被挤出市场◁○▪▲●。

　　补水保湿仍然是占比最大的功效市场▼▪◇▼，超50%•○★，且当年新增备案产品数高达357875▪▼●-▪◁，远超其它功效▷▪▼☆☆=。随着各美妆企业加码科研•=，抗皱•▽▲、修护□-▼△■○、美白等进阶功效还有较大提升空间▽▼▲。

　　不过••☆=…，一度被认为有潜力的男士护理▷▷•◇◇、旅行套装等市场■…=•，线上表现不佳•△☆，新品牌应谨慎入场▷□-•●。

　　复盘过去一年护肤品类的线上轨迹可以预见◆…●▽◇，品牌将告别大促依赖转向日销…-…▪△-“持久战…◇--▪”▽△▲，抗老△◇○==、美白等功效在2025年的竞争热度会进一步上升•▼•▷▽，这些变化对于品牌的叙事能力和精细化运营提出了更为严苛的考验◇•，不仅要有独特的科研亮点提炼△▲○■，还要输出适合各渠道的营销内容◁•▷□，在持续优化排兵布阵中进一步夯实在细分领域的专业站位◆▷。

　　TOP10单品拥有明显功效标签○=□，从品牌层面来看☆▽◆▼，值得关注的还有○▪○，美容护肤品牌化趋势明显▼△▪-▪。防晒产品位居第5☆•□□•，例如修护▽▼…☆★、淡纹-◇□▲▷、紧致…▲◇□、补水等★▲□▽，眼部护理•◇△●、化妆水/爽肤水☆…-◁□、面部精华▲•、身体清洁是百亿以上规模=▷，梳理发现==▽●▪▼，

　　相对来说●○，美容护肤品牌TOP10逐渐=▪“固化◇-■▷■◇”▪□…▪◁，前10品牌相较去年没有发生变化▷★-，但品牌的排位发生了变化=◇，尤其国货还有上升空间★☆◆□○▽，如珀莱雅登上第1☆☆▲-、韩束上升5个名次••◆。

　　不过▼▼•▷▲，外资品牌在高端市场的竞争优势仍难以撼动▪☆◆☆：前十有5个高端品牌••□…◁，且全部为外资品牌●□▷■▷。高端仍旧是国货有待攻克的•☆●▷△•“堡垒★☆○”■□△，需要时间▪-▽▷△，更需要勇气和智慧…•◆▽★。

　　来自魔镜分析+的数据显示●-，2024年抖音平台的美容护肤功效TOP10当中●◆，补水保湿□◇、抗皱◁-◁●●○、美白这三大功效的销售额规模位居前三○•▼。

　　众所周知□▼，情绪●●•□、疗愈类产品增速明显▽□，这反映在数字上是精油芳疗类产品销售额增长高达34…★◆▷■.76%◆•▲，位居美容护肤品类目第一☆=▽•。

　　不过•●▪，50亿以上超大规模品牌处于爬坡阶段◁▪，8个品牌中有3个出现销售额下滑◁△◇；1-5亿区间规模的品牌数量最多J9国际网站○●-★•▷，说明目前美容护肤市场依旧拥有大量中小品牌○•●。

　　总体来看=○●，618▽■、双11等大促对全年销售的拉动作用仍在▪◁▷，但效果却在持续下降•◁。这说明品牌需要更加重视日常的销售◁☆●…▼，积累品牌资产□…▪■；与此同时平台应该维护好行业生态★•▼，鼓励良性竞争★◇-★。

　　根据魔镜洞察数据•▼◇◆▲△，▽●“SK-II神仙水230ml精华液护肤品套装▼★▪▲”成为京东平台美容护肤单品销售额TOP1★★▼，其次为兰蔻菁纯眼霜-▲△、雅诗兰黛小棕瓶▷••=…○。

　　具体看-•，618大促••●，出现多个平台追逐▲▽◆▲“全网最低价□▼▽◁”的情况◁•=◇•□。但数据显示-=△▷，2024年6月和7月的销售额同比2023年出现下滑○▼■，这说明平台低价策略没有起到正向作用▲▷•▽△○。不过双11期间…▼●，各个电商平台开始调整策略□▽□•，不再盲目追逐低价▽☆◁-•◁，数据也显示□=•▪-◁，2024年10月和11月销售额同比2023年恢复正增长▲••△☆•，说平台策略调整奏效◆•。

　　《FBeauty未来迹》从总体销售额■◁、细分品类◁-▲●…▲、功效类型◇☆、品牌排名▪▲◆▲△•、平台热销单品这五个维度梳理了2024年美容护肤赛道在线上的具体表现-▪=，发现了一些值得警惕的风险▷▼■▲△◆，和值得在2025年对照捕捉的机遇◆•■。

　　相较而言○◆▲…，抖音TOP10单品中国货单品数量更多▪◁△▪◇，娇润泉等新锐品牌单品在抖音依旧有市场□•▼□▲。而且抖音总体单品成交价低于京东和淘天▪-◁，但平均成交价近5000元的赫莲娜晚霜位居第4◁●▽☆，说明抖音消费群体非常多元化=▼☆▪，既拥有大量下沉市场消费者◇▽▽●=▼，也拥有中高层次消费群体▪-☆=••。同时◁★▽…，节日大促•◆★•、明星带货成为单品主要促销标签■◆•○▽，这与抖音直播电商生态有关◆◇△◇□…。

　　从美容护肤品类的细分类目情况来看==■，面部护理套装□•○▪…、面部精华◆•■◇•△、乳液/面霜的销售额规模位居前三▷◁○。

　　蝉魔方数据显示-◆☆▷▲，2024年抖音平台美容护肤单品TOP10当中▪◆，韩束红蛮腰环六肽2••.0礼盒▽●◆▲…、韩束白蛮腰面部护肤套装★-▽-▪▼、自然堂美白淡斑护肤礼盒位居前三☆=★…△☆，可见韩束平价套装模式依旧受到消费者欢迎•▲▼-◁。

　　面部精华是500亿规模以上▪◆△，且销售额增长达到13△□…•◆☆.2%的细分市场▲■▽□▲。总体规模进一步扩大◇○☆=，持续逼近面部护理套装▲◆○•★▪，是拉动市场增长的主力品类•=△。

　　为了能具体了解美容护肤产品在2024年的市场情况○▼▼△▪★，《FBeauty未来迹》梳理了京东◁••、淘天▲●●▪•、抖音这三个电商平台的美容护肤单品销售额TOP10☆…★◇◆。

　　梳理京东美容护肤TOP10单品情况=…•-★，不难发现■▷◁◁○，京东作为男性用户占比较大平台◁☆，★••“送女友▼☆▽▽”▷•▲▪☆◁“生日礼物•■■▪”等需求明显-•，礼品套装成为主流需求…▼。

　　同时◆◆，20亿元以上规模品牌共计23个▽…◆▪○知内容投影专利图像投影方向随驾驶员观看方 一位投资片仔癀股票的老股民□…：10年前只买5万片仔癀△□○-•▷，无视涨跌持有到现在什么光景•■？真正的价值投资最强二合一本ROG幻X 2025发布时 更多 知内容投影专利图像投影方向随驾驶员观看方，，其中实现增长品牌有19个■▪■★▽，占比达到82◁-.6%●△◇★◁，头部效应增强●☆。