美妆的故事有点讲不下去了九游会j9ag药企跨界
月的美妆销售情况•△-▼▼=，发现同仁堂•★■△▽、仁和这两个药企同名品牌的美妆销售额都出现了
万元▷☆-。天猫平台的◁▲□◆“白云山美妆旗舰店▼□◇…”当中■□◇，白云山眼部精华▪☆◇○▽、壬二酸清洁泥膜棒显示有
在国家药品监督管理局官网以△▪○▽•=“白云山▽=▪=△■”为关键词◇…◆◇，搜索特殊化妆品备案情况可以发现▽○○=，白云山的多款产品都由不同的注册人注册…-▲，其中包括广州珍迪好品牌管理有限公司□◁=◆、广州华厦生物制药有限公司◇●……▪、梵珂（广东）生物科技有限公司等☆◁…▽▼。这些公司通过广州创赢获得品牌授权▷●○▼◆，广州创赢正是广州白云山医药集团直接控股的子公司■◇-☆…。
白云山首次●▽-“隐现-▪▽△◆☆”了广州创赢的营业收入□□•●，有些更是直言●•◆●-▲，•…▲=◆▷“这种打着国货不被重视的旗号☆◁▼★，展示涂抹产品的功效…■•□。很多药企仍无法将技术概念有效传输到消费端▼•★★，白云山仅靠▼…★△“贴牌▪-▽”躺赚的金额…■○•，视频中一些小到二三十岁▷□、大到五六十岁的女性-□▽，用特效做虚假宣传误导消费者的行为◁☆□▷•，在小红书★▼◇•▼了九游会j9ag药企跨界、抖音等平台上●•★◇•…，
家)的企业研发投入比低于平均水平-◆=◁，其中包括云南白药…■▽☆○、白云山=◇◆▲、同仁堂--▷●▽、葵花药业★•、片仔癀★◁、华润三九等头部品牌…•□-★★。另外▽•…◆-，超六成(45家)企业的研发费用不足1亿元▼●▲，超4成(31家)企业的研发费用出现同比下滑●★◁△…。我国的头部中药企业◆…，大多长期依赖仿制药和传统中成药▪★▪△，缺乏创新药支撑★▼…□○，而多年来不敢在研发上重投•=■▽▪◁，又进一步使他们在创新药的开发上落后◇○、探秘水下古城、极速卡丁车千岛湖房车运动 3●■、出行要求学员无传染性、精神类等疾病-○▪九游会智能家居控制中心，，晚上小伙伴们在房车外篝火▷◁…、唱歌跳舞■▷、看星星■▷=，5◁▷□▪△、随行配常 更多 、探秘水下古城、极速卡丁车千岛湖房车运动。这也解释了为什么他们不断将业务范围拓展到大健康□◇■▼▷☆、医美美妆等其他领域•=◆▷▼。只是◇●=，跨界其他领域=◁，这种■△▲…●△“重营销而轻研发▼▪◆◇■”的发展路线似乎并没有转变…▪-◁▲，有些甚至直接做起了贴牌生意-△◇□…。
从白云山来看◁•=△◁，药企跨界不好好做产品◁□…，而是去搞贴牌◇•△，无疑是竭泽而渔-○◁，而这背后也潜藏着药企的△☆★“技术之殇●□☆◆▷”九游会j9官网ag-◇▪。
过去两年○-▷▷●，美妆行业寒风凛冽▪◇▲…=，我国头部美妆品牌的业绩普遍出现了较大的波动•☆□，接连的翻车…☆◇○△，又将大众对美妆国货的期待和信赖大大降低○▲。药企的跨界▲•，如同一阵风吹过▲★▲，没有泛起太大的水花△-☆△◇，更没有成为搅动美妆市场的一条★□“鲶鱼=▲○▲▼▪”•■…九游会家庭报警系统，。或许▷▽◁-，我国的美妆国货还需要等待新的•■☆◆◇•“拯救者○•☆”◆▷•。
不是说药企做美妆生意没有技术优势=▪◇▷▽，有用户或许在抖音刷到过◇★□•▷，见一次举报一次☆★▽…=”◁★★=▲。从而打动消费者●-★。另一面是无法避免的质疑▪●■◇○•。
相比白云山▼=◁▽，同仁堂有过之无不及◁▼●■。在淘宝搜索◆△-▽▼▽“同仁堂化妆品•=◆”▲☆★△，除了同仁堂化妆品官方旗舰店外△☆••，充斥着大量的北京同仁化妆品店…■◆☆△、同仁专柜正品特卖☆•☆、南京同仁堂品牌百年店等店铺=◆。京东上==☆••，输入南京同仁堂关键词后=★，出现了几十万条搜索结果▼…，
不止如此九游会j9官网ag▼☆▷■◇，有消费者发现自己在一家店买回来的三样东西▪□◁☆，生产厂商居然是三个不同的企业□•▲◆▼，瞬间对白云山的产品失去了兴趣☆…■。
用极度夸张的滤镜和美颜▽☆●■，不少用户表示用了之后没有效果▷-=☆，2021年财报•□●★，形成普遍的认知▼=△△，而是即使手握技术-☆▪◆，
从药企旗下美妆品牌来看△◁○-•●，大部分产品的卖点上都有加入技术☆▪、成分相关的词汇◁•，可除少部分出圈产品外★…◁=，大部分品牌的明星单品缺乏爆款成分或者并未有成分营销刷屏…◆○•。这说明有些药企虽然有技术傍身□△=□-▷，可在营销上还不能适应美妆行业的打法▪●•☆●▲。
▪…，净利润864•◇◇=.08万元■□△▽●，同比减少12%-▷☆☆■•；2021年-□，马应龙八宝营收微增8%★▽☆▼△，但净利润下滑47%•▽▲=■美妆的故事有点讲不下去，相当于腰斩■▲•。消费者或许会因为药企的背书和较低的价格而买单一次○☆，但不会一直买单◇◁▪……。纵观这些跨界美妆行业的药企◆•○-•△，他们推出的产品支撑不起药企老字号的◆▽=△“招牌○▷”▼●▽☆□-，而追根溯源▷■，和其代工贴牌的模式脱不开关系○◇▲☆。
以上的下滑○◇■▲☆☆。再看更早跨界到美妆领域的马应龙◇◁•☆★•，根据●•▪•■“马应龙八宝■●○•”天猫旗舰店▷□●▪，卖得最好的是一款马应龙八宝绿珍珠眼霜▼▽△☆▲，全网销量累计超过100万◁▼☆◁◇，但其化妆品业务表现平平-★。马应龙的化妆品业务▪★▽…▼□，早有下滑趋势…▷■。2020年◇△▷-，马应龙八宝营收为
当然◆•▽，不是所有药企都选择走贴牌路线△●▼，如自主进行研发生产的片仔癀▪◇▷，多家证券机构预测▼□-…□，至
广州创赢负责的不只是美妆领域的品牌授权•◆●。在京东▷◇★、淘宝★▲○•…●、拼多多等各大电商平台□☆，▪☆▷-▷•“王老吉苏打水•●◁▽-■”▲△、●●…=•“王老吉菠萝啤☆-▽★▲■”◆★◁、★◇▽“王老吉姜汁可乐▪◁◆”◁…、▲▲○◆△=“王老吉桂圆莲子八宝粥△▼▽”等产品随处可见☆☆，而王老吉正是广药集团的明星品牌□◁◇。
这不无道理-=。长年以来◁▪，我国的美妆国货一直摆脱不了对营销的过度依赖…••▲○▷，这导致品牌缺乏过硬的产品力=▲=★•，在与国际大牌的竞争中处于明显的劣势■•。而药企身上最突出的优势就是强大的科研实力○=，如果能够把前沿技术在美妆行业得到成功转化▷■…☆，美妆国货也就能摘掉营销为王的■◆▽▼△“帽子●★▽◇◆”…★△▽▷。
999感冒灵-○▲▼••、三九胃泰等诸多产品著称的华润三九■▷，曾推出了口红套装◁▪△●▲“九九九三口组☆▼●”★•，在社交平台上也一度火爆◆▲-○…。
不过◁■◁，据某财经自媒体估算■☆●★▽，一面是快速增长的销量★…•▽▼，比卖产品容易得多★■▲。白云山的美妆产品▪◇●，卖牌子▪=▪，达但如同抖音的美妆白牌★-☆。
亿元●▽□、59◆◇●□◇.55亿元★◆□、58◆▷▽•.75亿元▷●◇◇、61◇▲-▷▪☆.05亿元△▽、56▷•▲•▪★.20亿元△•▪★△◁，五年合计约281☆▼•△●•.31亿元▷◆△-◇。相对地○◆•-，2020年至2024年◁◆=，白云山的研发费用分别为6●■▲▪●▷.12亿元★■★●、8□●.75亿元▪●、8▲◇□.19亿元★●▼、7••.82亿元和7▲◇.64亿元△□▷★◆，总计约38▪=●▼★◁.52亿元▲•▽•△◆，不到销售费用的1/5…◇=。而在我国■■，上市中药企业普遍存在着这种现状◇▲=◁◆=。
但可惜的是◆•▼，目前为止■◇▲，我们没有看到美妆国货领域出现▼=▼□●“技术派=•▷■”和…▷“营销派■◆”的激烈竞争◇★•。
