0岁及以上女性的美妆品牌PriorJ9国际集团资生堂旗下专门面向5

　　这一庞大的群体为市场提供了巨大的增长空间▪○▲◁。发展潜力巨大▼▷-。从专注年轻女性的★◇□□☆=“所有女生-■○”-▲▷◁▼，到面向中老年群体的=◆…“所有爸妈◆◆”•◁☆=，

　　5月5日下午五点J9国际集团○□◆，□▪◆“所有爸妈的幸福家★▪■▲=”正式在淘宝直播开播•◁☆▲。▲◇☆•▼“李佳琦妈妈直播带货●●▪◇…”冲上热搜◆■▷●▪◁。

　　美妆网也在关注到◇▼○▽△•，人口老龄化的现实状况◇--=△、政府的政策支持以及市场需求的强劲增长◆○▼▼•△，发展空间广阔-=，结合实际情况●•▷◇•，银发美妆正迎来快速发展的黄金时期◆○●◇-◇，李佳琦背后的美ONE在下一盘怎样的大棋▽●▽？谁又能吃到这个增量市场的红利△◇▷•？

　　不过△◁★•▷，给老年人种草●=○…▷…，并非像给年轻人种草那般简单☆◇，于直播间而言==☆•，如何建立信任度•▲•▷▷=，链接到中老年人内心真正的需求十分关键◁☆•◇；于品牌而言■★■▼，建立专业的研发产业线▪★…☆、精准卡位社会文化◇•、有明确传播目标的终端营销行动•△■▷■◇，三位一体的体制建立才能抢滩万亿银发美妆市场▪•▷☆-，重构竞争格局=○○。

　　2024年3月○◇，广州开发区●○▪、黄埔区发布《广州开发区（黄埔区）促进银发经济高质量发展若干措施》•…▷…▼，其中政策认为▪…▼•“银发美丽抗衰产业◆……-□■”是产业集群方面重点领域之一-…○★◇。云南★◆-◆■、山东☆•▪▪•、江苏●△、河北◆…○◆▪、吉林等省份也随即发布相关政策支持银发经济的发展▪◁★•-•，其中均有提到发展抗衰老等产业-■▼，在美妆行业领域进行扩容▷•。

　　李佳琦表示★△，这是根据消费者反馈做出的决策•△□■◆◁。很多消费者希望在直播间看到更多适合爸妈的产品•★，但主直播间主要展示的是年轻模特J9国际集团•▪，在推荐爸妈适用的产品时★◆▽•，难免有些◆▽-◆•●“力不从心•☆○△▲”△□◇•…◆，而且每年专门为爸妈举办的产品专场活动也仅有两次•●◁。为了更好地满足这部分消费者的需求●•▽•▪，△=“所有爸妈的幸福家▽…==■”直播间应运而生★●……▲。

　　不过▪●▼◆○，由于研发技术门槛较高…▼○◁△◆，目前主动布局以上领域的企业和品牌仍然较为有限▼△。这也意味着▷-◇▷，谁早一步沉淀出研发成果◇▽•☆，谁就有机会吃下先机红利□▪。

　　在5月6日和5月8日的直播上••◇◇▪△，虽然上架的美妆产品数量并不多■▽○，但客单价明显不低●▽◁■。韩束红蛮腰2□■▼▪○.0抗皱套装◁■•△、欧诗漫金致套装到手价均为399元◆▲△；雪花秀人参水乳套装到手价1290元两套•◆…△、自然堂大金罐胶原霜到手价为278元◁△=▷•、欧诗漫御纹电动眼霜到手价89△★◇◇■-.9元•=●△、半亩花田苦参皂到手价59◆□▷◆•▲.9元★=▽★★◁。其中▷▷-▼，韩束红蛮腰2=◆.0抗皱套装销量最高▼…，售出超过1万件▷◆▲。

　　一是以知名美妆品牌为主…○。韩束▼-•○□、欧诗漫=▽、雪花秀•●◁△、自然堂在线下耕耘多年▼☆◇，在银发消费群体中建立起广泛信任度★●○-，有效降低了中老年用户对新渠道的决策门槛▲★■■▼▼，也便于在直播间启动期快速吸引▼◁▷、留存中老年群体及年轻子女=◆★◆。

　　日本三得利公司旗下保健品公司从2022年起尝试出售面向中老年男性的护肤品▼▪□■▷，短短两年销售额就超过40亿日元（约合人民币1▽•.95亿元）•…■•▲，公司表示-▼○，远超预期■◇▽▼◆○。

　　随着人口老龄化的加速…•◁…，老年人的消费需求日益旺盛□●，形成了一个庞大的银发市场○-▽★△□。根据2024年1月国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》显示-▲★=■•作者游清华希望能来中国顶尖名校上学j9九，，中国银发经济规模在7万亿元=◁，2035年银发经济规模有望达到30万亿元左右▷▽。该政策也明确提出-◁○▷▽-，要发展抗衰老产业▽☆▲★▷▼，推进化妆品原料研发●▷•□、配方和生产工艺设计开发◇▪▼☆▷☆。

　　纵观这些品牌的路径▲△=△▽，可以发现伴随■-◇◆“银发美妆经济▲▼…▽”的萌芽▼…•、发展-▼○，针对50+人群的美妆产品有了两个最大趋势的变化◆◇。一是产品定位上◆◆■■▪，逐渐从开价产品向中高端甚至是高端产品延展…◇△；二是主打的功能开始细分◁◇-★，并开始出现为50+人群定制▪▷•△★、升级的功效成分○▼=•◁。

　　在5月5日的首播•…，直播间为了打响名气•◁◆☆▪，也以福利品为主•★■•▼。在还原90年代场景的直播间中•▼●◆，福利品有0•☆-◁.01元的夸迪CT50超弹霜○■、蔬果园4合一洗衣凝珠□●◁、Spes姜茸胶原控油洗发水J9国际集团•…△-…▽、自然堂极地补水修护等渗面膜□■；0●▽▪…★◆.11元的可丽金胶卷面霜▷▼●、1●☆.11元的优时颜冰美式眼次抛一支▽•▷、4▼◁●◇◁.9元的涵得仕重组胶原蛋白发丝修护霜等☆◁•▲。

　　近日•◇，随着美ONE旗下淘宝新直播间◁••“所有爸妈的幸福家◆▷□★=◁”开播▼◁▪=▲▷，李佳琦入局中老年赛道的野心藏不住了•△◇●！

　　不过这并不意味着银发人群是一波非常好割的韭菜-●▼□△。要读懂☆▼…◇•▽“新•■”银发一族▲△◇=▼，可不简单▷▼。

　　从■□•“货••☆•”的角度来说==•☆，一位在美妆行业十余年的资深人士认为▪★，美妆各个细分领域其实都有机会•◆△▷▪◆。面对注重生活…▪△▲-、追求品质的50+人群•■△，银发美妆产品往往更需要注重功效同时又倾向简单护肤▲■★○rJ9国际集团资生堂旗下专门面向5，这意味着产品研发层面需要有所倾斜▽◆，并非成分的简单相加▪□•○、含量的单一提高…▼▼-。部分品牌采用医研共创的模式●●△◆…，通过专业背书增加权威性和可信度…☆。

　　二是美妆护肤类目以抗衰护肤品为主▼▪◇▲●△，日化品为次○▷△•。在品类架构上▷○▷▼▲=，直播间构建了◇○=◆▽“抗衰功效驱动型●●▼”产品矩阵◇◁◇，精准切中中老年群体的核心护肤诉求▲●。据Euromonitor 数据显示○◁•◁，50岁以上女性对抗皱△☆、紧致类产品的需求渗透率达78%○▪=◆◁，直播间以韩束红蛮腰2◆■-●•.0抗皱套装▼=、欧诗漫金致套装等明星抗衰套盒以及部分大单品为战略支点=△■☆，辅以蔬果园◇◆△☆◆•、半亩花田等知名日化品牌完善◆◆=▽-“晨间护理-深度保养-生活刚需•◆▼=◆◇”的全场景消费闭环…□。这种组合搭配既聚焦银发群体的美护痛点-◆▲-▼，又通过高复购日化品维持用户粘性◇…。

　　从◆○▽•★▷“场☆△”的角度来说□■●-□，需精准打造契合老年群体特性的传播渠道与内容生态△▼。时尚奶奶团直播相关负责人曾透露■…◁，与年轻人直播间相比J9国际集团●△◁，银发直播间更讲求-▼☆=“陪伴感▽□◇★”☆★，老年人喜欢和同龄人唠嗑◇=▷，如果他们能够在直播间获得陪伴感☆▷○★，就会一直在这个直播间待着•▽■◁◇。在面向老年人直播时▲…▷▼…•，直播间节奏一定要慢◆▽▷◇，同时由于老年人手机使用熟练程度并不高••▲▲，因此主播需要不停地作出购物操作提示…◇●•▪。

　　《2025东方美谷全球美妆产业趋势前瞻蓝皮书》同样指出☆……○，中国已成为全球第一大化妆品市场□○■★，而老年群体或将撑起美妆产业的新蓝海□-●★▽。

　　当下□○▼•，△★▪▲●☆“银发一代▽▲-”正逐步崛起并彰显出极为可观的商业价值▽•，部分品牌已开始落点于银发群体需求•◁■=▽。资生堂推出的PRIOR☆◆▽▷△▲、佳丽宝的EVITA=◇…★☆•、花王的GRACE SOFINA等▷★▼-…☆，均精准定位50+女性熟龄肌▪▲▼；乐敦制药推出的乐敦50惠☆▷◆-、高丝于推出的GraceOne☆◁、POLA在2023年为60岁女性创立的Orbis Amber迅速在银发护肤市场占据一席之地☆•=○○。

　　日本七成中老年男性还未尝试过护肤□△▲☆-○，不只是女性群体△◇□◇○★，共同为银发美妆赛道的发展提供了有力支撑▲••▲-=。近年来日本企业也敏锐地察觉到中老年男性市场的潜力•…▼九游会魔法遥控车，！

　　李佳琦和美ONE通过推出新直播间◇•“所有爸妈的幸福家□▼□…”□○▲0岁及以上女性的美妆品牌Prio，正式进军中老年消费市场■-◇□☆▽。这一举措=▼☆，无疑是对中国银发经济市场潜力的敏锐洞察■▪。

　　在国内◆-▼，2021年◁▷○▲◇，上美股份推出以年龄作为系列●▷◇、以PP2A（proteinphosphatase2A）靶点抗衰作为卖点的抗老品牌PP2A◆☆…，其中同样增加了专门针对50岁以上女性年龄群的高端产品系列•▼◆▷□=；被欧莱雅集团收购的羽西也在2023年针对=▽☆=□“50+熟龄肌专属…▲▽☆”概念推出人参系列◆•▼▲△；乐美达推出集=•“简单+美丽+功效●□•”三面一体△•▲…△■“50+熟龄肌专属△•◁”北虫草紧颜滋养系列▷…□…★；作为专注中老年功效洗护的品牌☆◆●-▼…，昱芝夕针对中老年肌肤的特点和需求▪●◇■•，现已推出沐浴露-▽•、润肤乳☆◇▽、护手霜△○…◆■▪、面霜系列产品=-。

　　从■□●▼“人•-○◆”的角度来说••◁-●…，凯度中国区董事总经理张霖表示◇▲•▷，在抓取市场机会时=●◆★，品牌不能将老年群体视为一个同质化的整体◆○。品牌需要关注到银发人群的多样性和特殊性▽•=，对身处不同年龄段的老年消费者进行深度挖掘和识别●…△。

　　在5月5日的首播仪式上▪▷◇★★，直播间邀请了多位助播及其父母到场▪◆▪▷★。李佳琦和其母亲李文利的出现▪•●▼，首场直播取得了174◆◁▲▼△.8万的观看量△▷▷，而随后三天的直播观看人数更是节节攀升▼★●，分别达到了313★△○●.6万▼▪◆△■、374▲●.2万和395▲◇=★.3万人-☆●○-△。

　　这不仅是李佳琦继▷★••“所有女生•▽◁”和▼◆☆=“所有女生的衣橱▽▷”之后推出的第三个矩阵账号=■-▼，也是国内超头主播首次专门为银发人群开设专属直播间=•●。