欧舒丹旗下Melvita加速亚洲业务布局九游会j9入口登录新版中国市场增长33%

　　与此同时…•▲，Melvita还因动物福利问题…◁★，决定停产以蜂王浆为基础的Nectar Suprême抗老系列▼◁，并在2024年底推出全新替代产品★▽•★-●。这一举措不仅强化品牌在伦理消费中的立场▪▷☆◁，也进一步提升其在高端护肤市场的形象◁■-▪◁▼。

　　-○△•□。在全球总经理Nathaëlle Davoust的领导下◁▼，品牌自2024年起启动转型升级计划○•▲•■-，涵盖产品线优化▷★◆=、新视觉形象发布以及多渠道布局•=◇★，初步成效显著▪◁◆•◆▽。

　　2023年九游会j9官网入口登录新版▷▼◆△▷▪，品牌在庆祝其40周年后开启了重塑计划◇★▼◇◁☆，Melvita全球销售额同比增长20%-…，其中法国本土市场增长15%★…■•，亚洲整体增长15%☆▷■九游会j9入口登录新版中国市场增长33%，而中国市场增速高达33%•□☆▲★●，成为最亮眼的业绩来源-◁•◁。品牌特别强调了面部护理产品的战略地位★△，该品类占据全球销售56%=•▷、法国市场65%的份额★★★，四款明星产品更是推动品牌整体增长34%■•◇-。亚洲市场▽▽■▽●，尤其是中国和马来西亚◁•◁-△，已被明确列为未来的重点投资区域◇◁。

　　与此同时△…★◇○●，Melvita加快渠道革新步伐=-，已在法国800家药店完成上架△▪•=，并计划将销售网点扩展至3000个…▲☆△▪◁；在国际市场方面■◁□△▪，品牌正通过与UltaBeauty的合作进军墨西哥和美国…★◆…-，并在摩洛哥▲□■★★、斯洛文尼亚与毛里求斯等新兴市场布局分销网络☆◇◇，构建多元化的全球销售体系◆▪★▼●★。

　　2023年■■，品牌完成了全面视觉升级★=●，推出全新▪▲▷•▲■“深绿色△◆▼”品牌标识▷☆■●，字体圆润○…•，传达慷慨•◆◁▼、柔和与女性气质△▷▲▲▷。新包装设计在专业感与自然属性之间取得平衡▽…：大量使用白色代表科学洁净=◆▪•▲-，加入植物图案强调天然来源-☆▷•□；部分包装细节融入植物脉络纹理•=•……▷，象征肌肤与自然的连接▲▲。

　　Melvita的产品涵盖面部护理和身体护理★■▽□，以精油和花水产品为主■■■★=，同时也推出了男士和孕婴系列★▼。作为有机护肤领域的先驱★☆◆-•，Melvita的品牌调性兼具天然性☆★、科学性与高端感•□▷●。

　　Melvita在亚洲的门店形象亦全面升级▷▪◇◇☆。例如马来西亚MidValley购物中心的门店已引入皮肤诊断▲▪、迷你疗程◆…★◇◇▽、补充装墙面展示与空瓶回收区等新功能•◆，在提升用户体验的同时亦强化品牌绿色承诺○…☆。☆▽★☆●“翻新后的门店客流量提升了两倍□▽■•。■▽◁★”Davoust指出▼□◇。

　　2024年推出的敏感肌专用系列Nectar Calm是品牌科技与天然结合的代表作-▽□☆□。该系列采用经毒理学家认证的极简配方▷…，两款核心产品均在成分评分平台Yuka上获得满分100/100△●◁。新推出的轻盈款润唇膏亦于2024年4月上市▼☆-…◁，丰富了该系列的产品矩阵•□▲。

　　随着亚洲市场成为全球化妆品行业的增长核心□••▼，Melvita也将其视为未来发展的战略要地九游会j9官网入口登录新版■★。

　　创始人Bernard深受蜜蜂●●▽○◁、花卉△◆◇◆□-欧舒丹旗下Melvita加速亚洲业务布局、果实与季节变化的启发◁▪▲△，此外▼●★•◁★，品牌名由▪●□=“MEL…☆▪”（蜂蜜）与□◆◁▽“VITA☆…”（生命）组合而成▷■□-，致力于研发能重建肌肤生态系统的天然护肤品=▷。仅靠产品力便在法国本土获得口碑传播◇■•□☆。寓意自然馈赠与生命活力的结合•▽○■。

　　以3周至4个月的周期测试新市场与吸引新客群••△。而在日本市场则采用快闪店模式…▲◇□▽…，Melvita通过与丝芙兰在中国（内地与香港）以及马来西亚的合作•◆●，从一开始★…▪■，

Melvita的品牌故事始于1983年●●•，在没有任何市场营销的推动下◁○★▷，进一步加强线上线下的全渠道运营◆=●◇；由生物学家兼养蜂人Bernard Chevilliat与妻子Nûriël在法国阿尔代什省创立☆▪=。Melvita就确立了其--◁●“返璞归真●▪…▲•”的产品哲学○▲★☆。

　　品牌工厂选址于法国南部生态环境最原始的阿尔代什省拉戈尔斯◁◇■…=，占地17公顷•▼。工厂与自然环境有机融合-▪▼，设施包括1000平方米绿色屋顶▪◇◁、240平方米太阳能光伏板▲▷DIY手工粘土套件！、植物净化水系统与雨水回收系统○△☆。其生产用水由10000平方米的芬兰柳林进行天然净化■•，整座工厂堪称生态建筑范本…•■☆▲。

　　★▽“焕彩洁面泡沫☆■■★▲”旨在满足对温和▼▪△◇=、高效清洁的市场需求○▼▪••。据品牌新市场开发总监Didier Thevenin介绍▼◁●★☆◆，△▲■“双重纯净…◆•●”理念源自亚洲☆○▼△●，现正被西方消费者广泛接受☆•◁●●。2025年博洛尼亚美容展上-△▼▷-，该类产品更是荣获奖项•-◇，显示出这一趋势的国际化潜力◁•。●◁▲“我们的数据显示=●●▽□，一旦消费者体验了双重纯净☆●=◇■…，就很难再回到传统方式○◁○。▪★”

　　品牌在中国市场的滚珠护肤品2024年销量高达40万件••，目标在2025年提升至70万件□○▼。为更精准服务中国消费者▪★•■●△，Melvita还展开了广泛的消费者调研九游会j9官网入口登录新版△▽△▼▪■，并即将推出一款高端颈部护理产品▪▲▲，以满足本地市场对专业护理的需求△…◇。

　　配方方面◇□●，Melvita制定了严格的成分标准▪☆…：所有产品需含至少95%的天然成分■…◁□▪★，不允许使用纳米颗粒•■☆◇•☆、塑料微粒•-●▲、矿物油•●•、硅酮等争议原料-◇▷•。目前○◇★△■，品牌已实现83%的包装瓶使用再生塑料□▽■，同时推行面霜罐可重复灌装策略☆○•。

　　双重纯净热潮正席卷全球…-••，Melvita迅速响应市场趋势•▽=●，全面升级旗下Bouquet Floral系列洁面产品★…△□◇。新产品于2025年4月在法国上市■◆▲□•-，主打●△△●▷“焕彩洁面泡沫▪☆●●”作为系列唯一全配方改良产品○☆，强调温和与易冲洗特性■…•△，并强化▪●☆-“清洁+护肤▷●==”双重功效…◁◆▲。

　　从1991年将摩洛哥坚果油引入护肤产品▪☆，到如今推出专为敏感肌研发的Nectar Calm系列▽…□△◆▼，Melvita始终坚持以科学方式释放天然成分的功效•●•▽■▷。在品牌40周年之际■▽，其部分明星产品如玫瑰精油-☆、摩洛哥坚果油护肤品更推出由插画师Lisa Congdon设计的限量版包装☆▼•●▽=，致敬品牌对生物多样性的长期保护▲☆◆•△▪。

　　Melvita也是最早获得法国Ecocert有机认证的品牌之一…•▲◆▷…，并在2002年正式取得认证标签◆=★…。截至目前○△★••，品牌已构建了34条可追溯的天然原料供应链▽☆▼△-，其中4条获得公平贸易（ESR）认证■▲◇☆▪▼，合作网络覆盖全球300位原料供应商与1000个生态蜂巢==。