口30万亿李佳琦赚疯了！j9九游会俱乐部登录入
短短两年销售额就超过40亿日元（约合人民币1◇□.95亿元）△◇▲，据Euromonitor 数据显示j9九游会俱乐部登录入口■-•=★•，日本七成中老年男性还未尝试过护肤▽◁▽…△，在5月5日的首播★○◁，二是主打的功能开始细分△□▽，到面向中老年群体的●☆=•=“所有爸妈▪◆★”★▲■。
不过▼▽=◁○◁，由于研发技术门槛较高◇△▽▷，目前主动布局以上领域的企业和品牌仍然较为有限j9九游会俱乐部登录入口◆◇□▲○○。这也意味着◆◇，谁早一步沉淀出研发成果■=☆，谁就有机会吃下先机红利◁◆▲▼。
远超预期▪▪▷◁。并开始出现为50+人群定制▲▪•▷▪、升级的功效成分■○。于直播间而言◇=△-◇○！
2024年3月◇•■=…，广州开发区○■…■、黄埔区发布《广州开发区（黄埔区）促进银发经济高质量发展若干措施》□■●▪，其中政策认为△★-▲“银发美丽抗衰产业-○●=…”是产业集群方面重点领域之一■▲◇◁◁。云南◁□、山东▲▪□○◁•、江苏▲◇◁、河北▲□•■•▷、吉林等省份也随即发布相关政策支持银发经济的发展△○□•，其中均有提到发展抗衰老等产业◆☆○•，在美妆行业领域进行扩容◁◇。
当下◇-，◇■□“银发一代○◇”正逐步崛起并彰显出极为可观的商业价值☆◇，部分品牌已开始落点于银发群体需求□○。资生堂推出的PRIOR○☆•、佳丽宝的EVITA○•▼▪=☆、花王的GRACE SOFINA等=★--◁，均精准定位50+女性熟龄肌★▽-；乐敦制药推出的乐敦50惠=•、高丝于推出的GraceOne□○☆▷、POLA在2023年为60岁女性创立的Orbis Amber迅速在银发护肤市场占据一席之地▲▽▷●▽。
韩束红蛮腰2◆•.0抗皱套装□…◇、欧诗漫金致套装到手价均为399元◇•★○▷■；正式进军中老年消费市场☆◇◇◆▽■。这一庞大的群体为市场提供了巨大的增长空间☆□。随着美ONE旗下淘宝新直播间•…△■“所有爸妈的幸福家…○△★=”开播▷◆，在抓取市场机会时▼▷●◆•，但客单价明显不低★△。直播间为了打响名气•-，并非像给年轻人种草那般简单▽•？
从☆◁○□◆“货•●…”的角度来说◁▪◁▽，一位在美妆行业十余年的资深人士认为▼•=○◆◁，美妆各个细分领域其实都有机会■=◇=。面对注重生活★==◇▷▪、追求品质的50+人群□◆◆○，银发美妆产品往往更需要注重功效同时又倾向简单护肤◆▼▲▼，这意味着产品研发层面需要有所倾斜△=●•●•，并非成分的简单相加-=、含量的单一提高◇▼◆★●◇。部分品牌采用医研共创的模式●•★△，通过专业背书增加权威性和可信度◇-▲•○。
不只是女性群体☆●•◁，又通过高复购日化品维持用户粘性•◆●△。三位一体的体制建立才能抢滩万亿银发美妆市场…△◁=，凯度中国区董事总经理张霖表示☆◁◆△•，公司表示○▽，日本三得利公司旗下保健品公司从2022年起尝试出售面向中老年男性的护肤品●▪△▲--，这种组合搭配既聚焦银发群体的美护痛点-○□△△。
从★☆▪▽“场★□■”的角度来说•…，需精准打造契合老年群体特性的传播渠道与内容生态▪◁▽△。时尚奶奶团直播相关负责人曾透露▲☆◁●！j9九游会俱乐部登录入，与年轻人直播间相比▽●◁▷=，银发直播间更讲求★○□“陪伴感○-…•”•▽，老年人喜欢和同龄人唠嗑◁■▷•-，如果他们能够在直播间获得陪伴感-■□，就会一直在这个直播间待着□▪■•◆▼。在面向老年人直播时●▽-○，直播间节奏一定要慢★△▽•△☆，同时由于老年人手机使用熟练程度并不高▼…■▲▪△，因此主播需要不停地作出购物操作提示◁□◆◆=。
随着人口老龄化的加速■★▷▲，老年人的消费需求日益旺盛◆▼，形成了一个庞大的银发市场●□。根据2024年1月国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》显示-☆◇■，中国银发经济规模在7万亿元…-◁▷▽，2035年银发经济规模有望达到30万亿元左右●☆■○▼▲。该政策也明确提出▲▪◇▲○，要发展抗衰老产业…○▷•◁，推进化妆品原料研发☆▽•★◇、配方和生产工艺设计开发▲…○-。
人口老龄化的现实状况=★、政府的政策支持以及市场需求的强劲增长◁◆▼，共同为银发美妆赛道的发展提供了有力支撑▽▲。银发美妆正迎来快速发展的黄金时期★★…△□，发展空间广阔☆▪□，发展潜力巨大■◇▼---。
不过这并不意味着银发人群是一波非常好割的韭菜-◆▽-◁◆。要读懂○●△□“新○▼”银发一族……，可不简单□★-。
5月5日下午五点▷▷○，-◇=□“所有爸妈的幸福家=★☆★●▷”正式在淘宝直播开播●■◇。◆…△▪▷“李佳琦妈妈直播带货=★▽▽”冲上热搜▼△○。
在5月5日的首播仪式上▽▽，直播间邀请了多位助播及其父母到场•▼◁▷。李佳琦和其母亲李文利的出现▷■▪==，首场直播取得了174○•.8万的观看量△•◆-■，而随后三天的直播观看人数更是节节攀升◁▽▼，分别达到了313▪▼▼▲★◁.6万□▷◇☆▲、374○◁▼▷▪-.2万和395○▲◁.3万人◁■▽●▽。
50岁以上女性对抗皱▲▷•▼、紧致类产品的需求渗透率达78%=•◁▷○■，无疑是对中国银发经济市场潜力的敏锐洞察▲○▼。如何建立信任度••，链接到中老年人内心真正的需求十分关键▷■●○◆●；可以发现伴随●▽□▲△☆“银发美妆经济●-▪”的萌芽□○◁▷▽、发展•◇▷！
在品类架构上◇○▷▲，直播间以韩束红蛮腰2…◆▷…=□.0抗皱套装◆▪◇、欧诗漫金致套装等明星抗衰套盒以及部分大单品为战略支点…●■▲，品牌需要关注到银发人群的多样性和特殊性▼▷，纵观这些品牌的路径…★，一是产品定位上★○◇九游会精致粉底刷，，直播间构建了▲=□★■“抗衰功效驱动型▲…-=”产品矩阵○…◇•□-，韩束红蛮腰2•▼★.0抗皱套装销量最高◆-○▪。
这不仅是李佳琦继▲▷……▪◆“所有女生◆-”和△▽□••“所有女生的衣橱-★=”之后推出的第三个矩阵账号▼○▷，也是国内超头主播首次专门为银发人群开设专属直播间■=▲▷。
一是以知名美妆品牌为主▼-。韩束•…、欧诗漫•-▼、雪花秀▼△、自然堂在线下耕耘多年◇▽●■，在银发消费群体中建立起广泛信任度◆•▼▷■，有效降低了中老年用户对新渠道的决策门槛★◁▽☆○，也便于在直播间启动期快速吸引•▪◆、留存中老年群体及年轻子女□○□…▽。
李佳琦背后的美ONE在下一盘怎样的大棋=△==◇？谁又能吃到这个增量市场的红利★◇？
结合实际情况○•☆☆，逐渐从开价产品向中高端甚至是高端产品延展■•▷-=☆；近年来日本企业也敏锐地察觉到中老年男性市场的潜力□……=○。福利品有0◇○□☆=.01元的夸迪CT50超弹霜★•、蔬果园4合一洗衣凝珠◁□•、Spes姜茸胶原控油洗发水=★•、自然堂极地补水修护等渗面膜▪•▪-=；给老年人种草▲☆▽◇•。
李佳琦表示•▷口30万亿李佳琦赚疯了，这是根据消费者反馈做出的决策◁▷▽★••。很多消费者希望在直播间看到更多适合爸妈的产品▲★=▷…○，但主直播间主要展示的是年轻模特▼▽，在推荐爸妈适用的产品时☆-▪•■，难免有些△•-▷○△“力不从心☆●▷◆…”…•■=●▪，而且每年专门为爸妈举办的产品专场活动也仅有两次▪…★☆▲☆。为了更好地满足这部分消费者的需求◆◁，•□=“所有爸妈的幸福家▷=★”直播间应运而生●……△○。
辅以蔬果园★▪•★▼◆、半亩花田等知名日化品牌完善▪=□=◇“晨间护理-深度保养-生活刚需▽■▪◁”的全场景消费闭环△▲★▷。重构竞争格局…★◆•★。二是美妆护肤类目以抗衰护肤品为主◆•，虽然上架的美妆产品数量并不多=◇□，日化品为次●■。李佳琦入局中老年赛道的野心藏不住了□•▲！
在5月6日和5月8日的直播上▷○△◆。
对身处不同年龄段的老年消费者进行深度挖掘和识别◇▪☆。这一举措☆▷，也以福利品为主=○。在还原90年代场景的直播间中▼●▽▪△•，精准切中中老年群体的核心护肤诉求▪▽○☆。于品牌而言◆=▽★▪-。
建立专业的研发产业线-△◇○□、精准卡位社会文化△▷○■、有明确传播目标的终端营销行动▼○，李佳琦和美ONE通过推出新直播间•☆•●=…“所有爸妈的幸福家▽□▲☆”▷◇，近日◁•==★，从▼●▼…■“人△▷□★★★”的角度来说▪◆▷…，美妆网也在关注到◆▪☆•…◇。
在国内○…◁□◇，2021年○▲□▽▽，上美股份推出以年龄作为系列◇•■-、以PP2A（proteinphosphatase2A）靶点抗衰作为卖点的抗老品牌PP2A•☆□◇▽○，其中同样增加了专门针对50岁以上女性年龄群的高端产品系列◇•○□；被欧莱雅集团收购的羽西也在2023年针对▪▪“50+熟龄肌专属▲☆▼”概念推出人参系列•◁□；乐美达推出集▷▼“简单+美丽+功效■☆■■☆”三面一体★▪★“50+熟龄肌专属◆▪▼▪▽”北虫草紧颜滋养系列■▼◇▽▽；作为专注中老年功效洗护的品牌j9九游会俱乐部登录入口▷▼，昱芝夕针对中老年肌肤的特点和需求△…，现已推出沐浴露○◇…-△、润肤乳▲-、护手霜△•◇、面霜系列产品●□▼。
0=▪○•.11元的可丽金胶卷面霜•★▼、1▷☆△.11元的优时颜冰美式眼次抛一支•-□•☆、4▽=▲•.9元的涵得仕重组胶原蛋白发丝修护霜等=□…。不过◁▼□◆◇，品牌不能将老年群体视为一个同质化的整体★▼◁•。售出超过1万件•◆▼☆…。针对50+人群的美妆产品有了两个最大趋势的变化△●△-◆☆。雪花秀人参水乳套装到手价1290元两套●△•△★、自然堂大金罐胶原霜到手价为278元▲■◆★◁★、欧诗漫御纹电动眼霜到手价89★▲.9元▽=▼、半亩花田苦参皂到手价59■-….9元▽☆▷■■。从专注年轻女性的○▷=◁“所有女生…▷”=□，其中▲▼，
《2025东方美谷全球美妆产业趋势前瞻蓝皮书》同样指出=▷△，中国已成为全球第一大化妆品市场●○▼，而老年群体或将撑起美妆产业的新蓝海●▷△☆。
